広告クリエイティブの多様性が鍵！でも、それって難しい…
InstagramやTikTokといったSNS媒体を見ていると、AIアルゴリズムによる広告配信の最適化が驚くほどの速さで進化しているのがわかりますよね。ユーザー一人ひとりの興味関心にぴったりの広告が届けられる時代において、企業側は「クリエイティブの多様性」をいかに確保するかが、広告コミュニケーションの成功を左右する重要な要素となっています。
オプトはこれまでも、AIがクリエイティブの「類似度」を分析することで、その多様性を「見える化」し、効果を上げてきた実績があります。しかし、クリエイティブを多様にしようと頑張っても、数千次元にも及ぶAIのデータ空間では、意図せず似たような領域に集中してしまいがちでした。つまり、「まだ誰も試していない未探索領域」を見つけ出すのが、とっても難しかったのです。
さらに、過去に効果がイマイチだったクリエイティブの方向へ、うっかり表現を広げてしまうこともあったそうで、本当に検証すべき方向性を正しく定めることも大きな課題だったようです。
AI活用の本質は「正しく選ぶこと」
オプトが考えるAI活用の本質は、人間では解析しきれない媒体アルゴリズムをしっかり捉えて、広告効果につながる表現を「正しく選ぶこと」にあると言います。この「正しく選ぶ基準」があってこそ、クリエイティブの大量生成や高速化が真の力を発揮する、というわけですね。この考え方に基づき、今回「配信実績から未開拓クリエイティブを生成する」新機能が誕生しました。
新機能「Murmuration」のすごい中身を覗いてみよう！
AIが「未探索領域」をバッチリ可視化！
この新機能、まずすごいのが、オプトが長年培ってきた膨大なクリエイティブデータを学習したAIが、検証済みの領域と、まだ誰も手をつけていない「未探索領域」を解析して、地図のように「見える化」してくれる点です。さらに、各企業ごとの配信実績を読み込むことで、これまで以上に広い視野でクリエイティブの多様化を追求できるようになるでしょう。これはまさに、広告の「宝の地図」を手に入れるようなものかもしれませんね。
配信実績から「クリエイティブ表現の方向性」を特定！
ただ闇雲にクリエイティブを作るのではなく、AIが配信実績をガッツリ解析し、最も効果が期待できるクリエイティブの方向性を特定してくれます。これによって、単に類似度を下げるだけでなく、「どの方向へ表現を広げればいいのか」が明確になるんです。過去に効果が低かった方向へ無駄な配信をしてしまうといった非効率を防ぎ、AIが特定した最適な位置に合う特徴を持ったクリエイティブを生成してくれるというから驚きです。
この図を見ると、AIが「現在効果が出ているバナー群」から「探索すべき方向（まだ試されていない領域）」を見つけ出し、そこに最適なクリエイティブを生成する仕組みがよくわかりますね。人間では到底できないような、網羅的な可視化と、狙いを定めた生成が可能になるわけです。まさに「生成AIは『何をつくるか』ではなく『どこにつくるか』の時代へ」というキャッチフレーズがぴったりでしょう。
シミュレーション結果が示す驚きの期待効果！
この新機能を使った未探索領域への配信戦略について、シミュレーションで検証した結果、めちゃくちゃ良いデータが示唆されたそうです。（※ただし、これは理論上の試算値なので、実際の配信効果とは異なる場合があるとのこと。あくまで「期待できる」効果として捉えましょう！）
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コンバージョン率（CVR）: 約27%も増加するかも！
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コンバージョン単価（CPA）: 約21%も改善するかも！
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効果が高いクリエイティブの特定に要する期間: 約17%も短縮されるかも！
CVRが約27%増加、CPAが約21%改善、そして効果的なクリエイティブを見つけるまでの期間が約17%も短縮されるなんて、広告運用担当者にとっては夢のような話ではないでしょうか。時間とコストを大幅に削減しながら、より高い成果を目指せる可能性が広がりますね。
オプトの挑戦は続く！LTVMとAI技術で顧客をサポート
オプトはこれからも、博報堂ＤＹグループのAI専門家集団「HCAI Professionals」の活動とも連携しながら、AI技術を活用したサービスを提供し、顧客企業の持続的な事業成長、つまりLTVMの実現を支援していくとのことです。
LTVMってどんな概念？
LTVM（Life Time Value Marketing）という言葉、聞き慣れない方もいるかもしれませんね。LTV（顧客生涯価値）は、もともと「一人の顧客から企業が得られる利益」というニュアンスが強かったのですが、オプトグループでは少し違う視点で捉えています。
彼らが言うLTVMは、企業側が得る利益だけでなく、エンドユーザーを深く理解し、真に顧客に寄り添った支援に注力することで、ユーザーへ本質的な価値を提供することに重きを置いています。短期的な利益だけでなく、顧客企業の永続的な事業成長に貢献するという概念なんです。この考え方こそが、オプトが目指す「LTVM」というわけですね。
オプトの広告クリエイティブ制作ソリューション「Murmuration: Sequential Generator」について、もっと詳しく知りたい方は、ぜひこちらのページをチェックしてみてくださいね。
Murmuration: Sequential Generator
株式会社オプトについて
オプトは、「新しい価値創造を通じて産業変革を起こし、社会課題を解決する。」というパーパスを掲げ、「近く、深く、速く、そして永く。顧客を先導するグロースリーダー」になることを目指しています。顧客企業の先のエンドユーザーへの深い理解と、真に顧客に寄り添った「顧客視点でのLTV」支援を通じ、顧客企業の永続的な事業成長を先導していくとのことです。広告産業の変革（AX=Advertising Transformation®）を通じて、中長期的にはIX（産業変革＝Industrial Transformation®）の実現を目指している、まさに「未来を創る」企業と言えるでしょう。
株式会社オプトの公式サイトはこちらです。
まとめ
今回のAI新機能「Murmuration」の実装は、広告クリエイティブの制作と運用に革命をもたらす可能性を秘めているでしょう。AIが「未探索領域」を可視化し、効果が期待できる方向性へクリエイティブを生成することで、広告主はより効率的に、そしてより高い成果を目指せるようになります。これは、広告運用における「勘」や「経験」だけでなく、データに基づいた「科学的なアプローチ」がますます重要になる時代を象徴していると言えるでしょう。オプトの今後の展開にも、目が離せませんね！
