検索の仕方が変わる！キーワードから「生成AI対話」へ
これまでのインターネット検索といえば、Googleなどの検索エンジンにキーワードを入力して、ずらっと並んだ検索結果の中から自分で情報を探し出すのが当たり前でしたよね。でも、これからはそのスタイルが大きく変わっていくと予想されています。
iKalaの共同創業者兼会長であるセガ・チェン氏も、「もはやブランドの認知度は、検索順位だけで決まるものではありません。AIが回答の中でそのブランドに言及するかどうかが極めて重要になっています。この次なる波に最も早く適応した企業が、将来の勝者となるでしょう」とコメントしているんです。
そう、これからはChatGPTやGemini、Claudeといった生成AIとの対話を通じて情報を得るのが主流になっていくでしょう。AIが質問に対して最適な答えを生成し、その中で特定のブランドに言及するかどうかが、ブランドの認知度を大きく左右する時代になる、ということですね。
「2026年 AIマーケティング動向レポート」から見えてくる未来のマーケティング戦略
それでは、具体的にどんなことがレポートで語られているのか、その主な知見を掘り下げて見ていきましょう。
1. GEO（生成エンジン最適化）の重要性と「人間による真実性」
AI検索エンジンが情報の主な源となる中で、「GEO（Generative Engine Optimization）」という新しい概念がマーケターにとって必須のスキルになってきています。これは、AIが生成する回答の中で自社のブランドが適切に、そして好意的に言及されるように最適化する取り組みのことです。
現在のオンライン情報を見てみると、実に55.1%がAI生成コンテンツで占められているそうなんです。しかし、Google検索での表示率は14%〜18%に留まっているというデータもあります。これは、AIが生成したコンテンツが必ずしも検索上位に表示されるわけではない、ということを示していますね。
ここで注目すべきは「信頼」の優位性です。レポートによると、実体験に基づいて検証された人間によるコンテンツは、AI生成コンテンツに比べて、検索上位へのランクインやAIによる引用の確率がなんと4倍から6倍も高いことが判明したんです！
AIが単一の推奨回答を提示する傾向が強まる中で、ブランドにとって「信頼性」は単なる価値観ではなく、競合優位性そのものになるでしょう。人間が実際に体験し、検証した「真実性」のあるコンテンツこそが、AI時代を勝ち抜くための大きな武器になる、ということですね。
2. インフルエンサーはAI経済における「インフラ」へ
インフルエンサーマーケティングは、もはや一時的なブームではありません。世界のインフルエンサーマーケティング支出は325億米ドルを突破し、2028年には3,300億米ドルを超えると予測されています。これは、インフルエンサーが単なる広告塔ではなく、もっと深い役割を担うようになったことを示唆しています。
クリエイターたちは、消費者の意思決定だけでなく、AIの推奨アルゴリズムにも影響を与える「信頼のシグナル」としての役割を担っているんです。彼らが実際に製品やサービスを体験し、その魅力を発信することで、AIがその情報を信頼性の高いものとして認識し、推奨する可能性が高まる、ということですね。
だからこそ、AI検索時代におけるブランドの発見可能性（ディスカバラビリティ）を確保するためには、インフルエンサーとの提携は短期的なキャンペーンではなく、長期的な「インフラ投資」として捉えるべきだとレポートは指摘しています。信頼できるクリエイターとの関係を築くことが、未来のマーケティング基盤を構築することにつながるでしょう。
3. 短尺動画とマルチプラットフォーム戦略が成功の鍵（台湾市場の例）
コンテンツの形式にも変化が見られます。特に短尺動画の勢いがすごいんです！台湾市場の例を見ると、「Threads」と「YouTube Shorts」が急成長していることがわかります。
Threadsの台頭も目覚ましく、台湾のThreadsクリエイターは10万7,000人に達し、その78.4%がInstagramでも活動しているそうです。これは、効率的なクロスプラットフォーム展開が可能であることを示していますね。一つのコンテンツを複数のプラットフォームで活用することで、より多くのユーザーにリーチできるわけです。
そして、動画のパフォーマンスも注目すべき点です。YouTube Shortsの視聴率は19.2%に達し、長尺動画の約10倍のパフォーマンスを記録しているんです。短い時間でインパクトのある情報を伝える短尺動画が、現代のユーザーの消費スタイルに合っている証拠でしょう。
短尺動画は、作成も比較的簡単で、SNSでの拡散力も高いのが特徴です。例えば、SNS用の縦型スライドを5分で作るような時短術も登場しているんですよ。これにより、ブランドはより手軽に、そして効果的に多様なプラットフォームでコンテンツを展開できるようになるでしょう。
作成した動画素材をReels、TikTok、YouTube Shortsといった主要なショート動画プラットフォームへマルチチャネル展開することで、コンテンツの効率的な活用と、幅広い層へのアプローチが期待できますね。
新サービス：AI検索分析プラットフォーム「Chroma」でブランド認知を最適化！
レポートの発表に合わせて、iKalaはブランドが生成AIプラットフォーム上での自社の認知状況を管理・最適化するためのコマンドセンター「Chroma」を導入しました。これは、AI検索時代にブランドが直面するであろう課題を解決してくれる画期的なツールになりそうです。
「Chroma」は、AIチャット内での自社ブランドの言及をリアルタイムで追跡できる機能を持っています。これにより、ブランドはAIがどのように自社を認識し、ユーザーに伝えているのかをすぐに把握できるわけです。
さらに、認知のギャップやAIによる「ハルシネーション（もっともらしい嘘）」、誤情報にも対応してくれるそうなんです。AIが事実ではない情報を生成してしまったり、ブランドについて誤解を招くような表現をしてしまったりするリスクを早期に特定し、対処できるのは、ブランドにとって非常に心強い機能ですよね。
「Chroma」は、iKala独自のフレームワーク「Truth Flywheel」を通じて、AI検索時代においてブランドが正しく認識され、選ばれ続けるための価値循環を支援します。これは、ブランドがAIエコシステムの中で持続的に成長していくための強力なパートナーになることでしょう。
レポートを読んで、未来のマーケティングを先取りしよう！
今回ご紹介した内容は、「2026年 AIマーケティング動向レポート」のほんの一部です。詳細なGEOフレームワークやクリエイターのベンチマーク、そして実践的なマーケティング戦略が掲載されたフルレポートは、以下のリンクからダウンロードできます。ぜひチェックして、これからのAIマーケティングに備えてみてくださいね！
- ダウンロードURL: https://reurl.cc/ppKY2Z
iKalaってどんな会社？
iKalaは、AIとデータをビジネスの中核に据え、企業のより迅速な意思決定を支援するAIトランスフォーメーション・ソリューション・プロバイダーです。世界190カ国、3億人以上のクリエイタープロファイルと60億件ものソーシャルインタラクションデータを保有しているんですよ。この膨大なデータとAI技術を活用して、Fortune 500企業を含む1,000社以上の企業、5万以上のブランドにサービスを提供している実績があります。
AIとデータが融合したソリューションで、企業がデジタルトランスフォーメーションを推進し、新たなビジネス価値を創出するサポートをしている会社なんですね。彼らの今後の動向にも注目していきたいところです。
- 公式サイト: www.ikala.ai
