ジグザグが2026年上半期の「ウェブインバウンド®データ」を公開！海外からの日本商品人気、アニメ・ゲーム関連が上位にランクイン！

2026-08-15

コンカフェ

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ウェブインバウンドって何？なぜ今注目されているの？

そもそも「ウェブインバウンド」って聞き慣れない言葉かもしれないね。これは、海外の人が日本のECサイトを通じて商品を購入する、新しい経済の動きのことを指すんだ。

このデータが公開された背景には、いくつかの理由があるよ。日本政府観光局（JNTO）の発表によると、2026年6月の訪日外国人数は前年同月比で少し減少したものの、台湾や韓国、アメリカ、インドなど15の市場では6月として過去最高の訪日数を記録しているんだって。つまり、日本を訪れる外国人の数はまだまだ多いってことだね。

さらに、ジグザグ社とResorz社が共同で発表した「越境EC・ウェブインバウンド白書 2026」では、日本を訪れた経験がある人ほど、越境ECを利用する傾向が高いというデータも出ているんだ。これは面白いよね！日本を実際に体験したことで、旅行中だけでなく、旅行の前後や旅行中でも日本のECサイトで買い物をしてみたい！って気持ちになるのかもしれないね。このように、訪日経験が旅行以外の消費にも繋がる「ウェブインバウンド®︎」は、これからの日本の経済にとって、きっと新しい可能性を秘めているんだね。

2026年上半期、海外で最も人気だったのは「アメリカ」！

それでは、実際にどんなデータが出たのか、詳しく見ていこう！

海外ユーザー向けに購入代行サービスを提供している「WorldShopping」の2026年1月〜6月の出荷実績を見てみると、なんと累計で179もの国と地域に日本の商品が届けられているんだ。すごいよね！

その中でも特に多かった国は、以下の通りだよ。

第1位：アメリカ (22.4%)
第2位：台湾 (18.2%)
第3位：香港 (15.6%)

アメリカが圧倒的な1位で、台湾と香港がそれに続いているね。アジア圏だけでなく、遠く離れたアメリカからの需要もかなり高いことがわかるよ。

気になる販売アイテム人気ランキングTOP10！

次に、どんなアイテムが海外の人に人気だったのか、販売アイテムの人気ランキングTOP10を見てみよう！これは注文件数順で、同じ商品は統合されているよ。

ゲームコラボイヤフォン
書籍コラボしおり
調味料
アニメキャラクターアクリルスタンド
マンガキャラクターフィギュア
マンガキャラクターファッションウォッチ
ファッション用品ブルゾン
化粧品
ゲームキャラクターフィギュア
ゲームキャラクターアクリルスタンド

ランキングを見ると、アニメやゲームのコラボレーション商品が上位にたくさんランクインしているのがわかるよね！特に、特典が付くアイテムや日本でしか買えない限定品は、海外からの購入がされやすい傾向にあるんだって。公式サイトでしか手に入らない商品への需要が非常に高いことがうかがえるね。

また、第3位に「調味料」、第8位に「化粧品」といった食品やコスメ系の定番商品もランクインしているよ。これらの商品は海外カスタマーからの根強い人気があり、リピート購入がランキングを押し上げる要因になっているんだね。

WorldShopping BIZの導入事例から学ぶ成功のヒント！

ジグザグ社の「WorldShopping BIZ」は、単に海外からの購入をサポートするだけでなく、海外向けマーケティング支援も行っているんだ。その導入事例の一部が紹介されているよ。

MAYLA（マイラ）: 海外広告でROAS（広告費用対効果）が434％、特に台湾では632％という驚異的な数字を記録したんだって！購買データから3つの市場の役割をしっかり設計したことが成功の鍵だったみたいだね。
- MAYLAの導入事例はこちら
ESTNATION（エストネーション）: 「インバウンドナビ™️」というサービスを活用して、実店舗とECサイトのスムーズな連携を実現しているよ。リアルとオンラインを繋ぐことで、より多くの顧客にアプローチしているんだね。
- ESTNATIONの導入事例はこちら
glamb（グラム）: Meta広告（FacebookやInstagramの広告）を活用した結果、香港や台湾からの越境EC売上がなんと5倍以上に増加したんだって！効果的な広告運用が大きな成果に繋がった事例だね。
- glambの導入事例はこちら

これらの事例を見ると、海外向けマーケティングの重要性がよくわかるよね。

「越境EC・ウェブインバウンド白書 2026」でさらに詳しく！

もっとウェブインバウンドについて知りたい人には、「越境EC・ウェブインバウンド白書 2026」がおすすめだよ。これは、ジグザグ社と海外ビジネス支援プラットフォーム「Digima〜出島～」を運営する株式会社Resorzが共同で作成したものなんだ。

この白書には、「Digima〜出島～」に寄せられた最新の海外ビジネス相談や、海外進出を考えている企業へのアンケート、そしてジグザグ社が持つマーケットデータがぎゅっと詰まっているんだ。訪日経験が越境ECにどう影響するのか、成功している企業はどんな戦略をとっているのかなど、海外へのビジネス展開を考えている企業にとっては、きっと役立つ情報がたくさん詰まっているはずだよ。無料でダウンロードできるから、興味があったらぜひ見てみてね！

「越境EC・ウェブインバウンド白書 2026」の無料ダウンロードはこちら

WorldShopping BIZってどんなサービス？

ここで、ジグザグ社が提供している「WorldShopping BIZ」について、改めて紹介するね。このサービスは、海外販売を始めたいと考えている日本のEC事業者さんにとって、とっても心強い味方なんだ。

WorldShopping BIZは、多言語対応、海外決済、そして海外配送まで、越境ECに必要なあらゆるサポートをワンストップで提供してくれるんだ。海外販売を始める上で課題となりがちな、言葉の壁、決済方法の多様性、物流の手間などを全て解決してくれるんだよ。さらに、不正決済を防止する機能や、海外カスタマーのアクセス状況や購入データを視覚的に確認できる「ショップダッシュボード」も提供されているんだ。

国内のECサイトに専用のタグを一つ設置するだけで、なんと228もの国と地域への海外販売に対応できるようになるんだって！国内外で16件もの特許を取得した独自の仕組みで、日本のEC事業者さんが安心して安全に海外販売できるように支援しているんだ。

WorldShopping BIZ サービスページ

海外向けマーケティング支援「インバウンドシリーズ」も充実！

WorldShopping BIZは、基本的な販売支援だけでなく、海外カスタマーとの接点を広げて、購入に繋げるための様々なマーケティング支援も「インバウンドシリーズ」として提供しているよ。

ショップダッシュボード: 海外からのアクセス数、売上、購入率（CVR）、平均注文単価、売れ筋商品、どこからアクセスしてきたか、購入までの経路などを全部見える化してくれるんだ。これで、より効果的な戦略を立てられるね。
WorldShopping BIZ Growth: ショップダッシュボードのデータをもとに、海外広告の戦略設計から運用、改善までをサポートしてくれるサービスだよ。
Meta広告・Google広告とのコンバージョンデータ連携: WorldShoppingを通じて海外カスタマーが購入したデータを、広告媒体と連携させてくれるんだ。これで広告の効果をより正確に測定し、最適化できるね。
WorldShoppingプロ翻訳: Meta・Google広告、SNS投稿、海外向けのLP（ランディングページ）、キャンペーンバナーなど、海外向けクリエイティブの翻訳をプロに任せられるんだ。
海外向けメールマガジン、クーポン配信: 海外カスタマーへ継続的に情報発信したり、クーポンを配信したりすることで、リピート購入を促すことができるよ。

これらのサービスは、海外から日本への旅行を「旅マエ（情報収集・計画）」「旅ナカ（体験・ショッピング）」「旅アト（振り返り・再購入）」の3つのフェーズに分けて、それぞれに最適なアプローチを提案しているんだ。「インバウンドナビ™」や「旅ナカクリック™」、「インバウンドスワイプ」といった独自のサービスで、訪日インバウンド顧客の購買体験をスムーズにしているんだね。