統合プロモーションで未来を切り開く！
このカンファレンスを主催するのは、大手メーカーの販促・キャンペーン支援で実績豊富なエクスクリエ。さらに、クロス・マーケティンググループのプロモーション領域を担う3社が連携して開催されるとのこと。その3社とは、サンプリングやセールスプロモーションのエクスクリエ、インフルエンサー・SNSマーケティングのREECH、そしてIP・エンタメコンテンツ活用のトキオ・ゲッツです。
それぞれの会社が持つ強みを掛け合わせることで、販促・SNS・IP活用を横断した「統合プロモーション」の可能性を届けてくれます。これからの時代、一つの手法だけではなかなか結果を出しにくい中で、こうした横断的な視点は本当に重要になってきますよね。
プログラム内容をちょっとだけご紹介！
今回のカンファレンスでは、消費財マーケティングのあらゆる側面をカバーする、豪華な5つのKEYNOTEセッションが用意されています。どれもこれも、現場で役立つ実践的なノウハウが満載ですよ！
KEYNOTE 01：「新ブランド」は、どうやって生活者の日常に入り込むのか
最初に登場するのは、ミツカンの新ブランド「Fibee」の仕掛け人である、株式会社Mizkan グロース事業グループ マーケティング＆ダイレクト本部 マーケティング部 マネージャーの栗原 祐己氏です。
新ブランドを立ち上げる時って、ついつい商品のスペックばかりアピールしがちじゃないですか？でもそれだけじゃ、なかなか生活者の心には響かないんですよね。「Fibee」の事例からは、そんな「スペック押し」から脱却し、新商品を生活者の日常にスッと溶け込ませるための世界観設計の裏側が公開されます。ファンコミュニティの作り方やコラボレーションを通じてブランドへの愛着を深め、市場を一緒に開拓していくための実践的なノウハウが学べますよ。
KEYNOTE 02：“習慣化”なんて簡単じゃない。では、どうやって振り向いてもらうのか
続いては、サントリービバレッジ＆フード株式会社 SBFジャパン ブランドマーケティング本部 コミュニケーションデザイングループの伊藤 正明氏が登壇します。伊藤氏は、かつて「特茶」の広告を担当し、現在は「伊右衛門」や「烏龍茶・黒烏龍茶」といった定番ブランドの広告コミュニケーションを幅広く手掛けている、まさに“語り掛け”のプロ！
生活者に対して一方的に情報を送りつけるだけじゃ、もう記憶に残らない時代です。記憶に残るための「余白づくり」や、誠実なスタンスでコミュニケーションを設計する裏側を公開。店頭で消費者に「これこれ！これが欲しかったの！」と指名買いしてもらうための実践的なノウハウを、余すことなく語ってくれるそうです。これは本当に楽しみですね！
KEYNOTE 03：バイヤーが動くのは、どんな提案か
「小売店のバイヤーさんって、どんな提案に心を動かされるんだろう？」そんな疑問を抱えているメーカーの営業・マーケティング担当者さんは多いはず。このセッションでは、株式会社イトーヨーカ堂 F&D事業部 銘店・ギフト部 総括マネジャーの岩田 邦彦氏と、トレマ株式会社 代表取締役の井本 悠樹氏が登壇します。
元バイヤーと流通マーケティング支援のプロという強力なタッグが、バイヤーのリアルな社内事情や本音をぶっちゃけてくれるんです！「お願い営業」から卒業して、実際の商談を突破するための「通る提案資料の条件」や、実行力のある差別化戦略など、明日からの営業・マーケティング活動を劇的に変える実践的なノウハウが解説されます。これはまさに、目からウロコの情報が満載になりそうですね！
KEYNOTE 04：売場で負けるブランドは、何を見落としているのか
せっかく良い商品を作っても、売場で選ばれなければ意味がない！このセッションでは、株式会社クロス・マーケティング リサーチオペレーション本部 リサーチ支援室 兼 エンバイロセルジャパン株式会社 リサーチサービス責任者の峯岸 信也氏が、ショッパーリサーチのプロの視点から解説してくれます。
現場での行動観察から見えてきた、生活者が棚前で商品を手に取らずに離れていくリアルなステップを公開！商品そのもの、パッケージ、そしてPOPの視認性を高めて、短い時間で消費者の足を止めてもらうための売場設計の具体的なノウハウを教えてくれます。売場での「あと一歩」をどう引き出すか、そのヒントが見つかるはずです！
KEYNOTE 05：IPコラボは、なぜ「売場」を動かすのか
最近よく見かけるIP（知的財産）コラボ。これがなぜ、売場を大きく動かす力を持っているのでしょうか？このセッションでは、大反響を呼んだ江崎グリコ「ジャイアントコーン」の事例を題材に、江崎グリコ株式会社 乳業事業部 マーケティング部の小山 人志氏と、株式会社講談社 ライツMD部部長 兼 グローバル統括室担当部長の森口 智揮氏という、版元とメーカーの両者が登壇します。
キャラクター選定の裏側から、ファンを巻き込む緻密な仕掛け、そして実際にどんな成果が出たのかまで、一過性のブームで終わらないIPコラボの本質的な価値を語り尽くしてくれます。IPコラボを検討している企業にとっては、まさに必聴のセッションとなるでしょう！
カンファレンス概要
盛りだくさんの内容でお届けするこのカンファレンス、参加しない手はありません！
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タイトル：選ばれるブランドを、解剖する。 ～生活者・小売・店頭を動かす、これからの消費財マーケティング～
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開催日・時間：2026年7月22日（水）12:00～16:00（終了時刻は変更となる場合があります）
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会場：Zoomによるオンラインセミナー（無料）、事前申込制
※同業他社の方のご参加はご遠慮いただいておりますので、あらかじめご了承くださいね。
これからの消費財マーケティングをリードしたい、ブランドをもっと輝かせたいと考えているなら、このカンファレンスはまさにうってつけの機会です。各分野の第一線で活躍するプロフェッショナルたちの知見を吸収して、あなたのブランドを「選ばれるブランド」へと進化させちゃいましょう！
無料で参加できるオンラインセミナーなので、ぜひ気軽に参加を検討してみてくださいね。新しい発見や、これからのマーケティング活動に役立つヒントがきっと見つかるはずですよ！
