「なぜ？」がわかる！デジタリフトの統合BIツール「LIFT Engine」が、デジタルマーケティングの常識を変える秘話
デジタルマーケティングの世界で日々奮闘している皆さん、こんにちは！突然ですが、こんな経験はありませんか？
「今月の広告レポート、数字は出てるけど、結局『なぜ』この結果になったのか、いまいちピンとこない…」
「担当者が変わるたびに、過去の施策の背景や意図がリセットされて、また一から手探り状態…」
「過去の成功事例や失敗談が、次の施策に全然活かされてない気がする…」
もし一つでも「うんうん、あるある！」と思ったなら、今回の記事はきっとあなたの心に響くはずです。株式会社デジタリフトが開発した統合BIツール「LIFT Engine（リフトエンジン）」が、まさにそんな悩みを解決するために生まれました。今回は、その開発に込められた熱い想いと、LIFT Engineがマーケティングにもたらす革新的な変化を、とことん深掘りしていきます！
データはあるのに「文脈」がない！？デジタルマーケティングの深い悩み
現代のデジタルマーケティングでは、ありとあらゆるデータが日々蓄積されています。広告のインプレッション数、クリック数、コンバージョン数…数値だけなら、ツールを開けばすぐに確認できますよね。でも、その数字の裏に隠された「なぜ、この施策を打ったのか」「どんな仮説があったのか」「過去にどんな判断が下されたのか」といった、『施策の文脈』まで、きちんと共有・蓄積できているでしょうか？
多くの場合、この「文脈」こそがブラックボックスになりがちです。担当者の頭の中にだけ情報があり、それが共有されなかったり、引き継ぎの際に失われたりすると、組織としての学習がなかなか積み上がっていきません。結果として、「データはあるのに、文脈がない」というもったいない状況が生まれてしまうのです。
この状況が続くと、以下のような「困った」が生まれてしまいます。
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数値レポートを見ても、「なぜこの結果になったのか」がわからない：表面的な数字だけでなく、その背景にある意図や要因を理解できないと、次に何をすべきか判断がつきません。
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担当者が変わるたびに、施策の文脈がゼロリセットされる：せっかく培ったノウハウが、人の入れ替わりで失われてしまうのは大きな損失です。
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過去の成功・失敗が次の施策に活かされず、同じ試行錯誤を繰り返している：一度経験したはずの課題に再び直面し、無駄な時間やコストを費やしてしまうことも。
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過去施策の結果に基づく分析に留まっているため、新たな施策にトライしづらい：前例がないことへの挑戦はリスクが伴うため、どうしても保守的になりがちです。
こんな課題に、デジタリフトは真正面から向き合い、LIFT Engineという答えを導き出しました。このツールは、単なるデータ集計ツールではありません。データと「施策の文脈」をしっかりと結びつけ、すべての関係者がその背景を理解し、共有できる環境を作ることを目指しているのです。
LIFT Engineって、一体どんなツールなの？
LIFT Engineは、一言で言えば「ブラックボックスだった施策の文脈を、データと共に可視化する統合BIツール」です。BIツール（ビジネスインテリジェンスツール）とは、企業が持つ様々なデータを収集・分析し、経営や事業の意思決定に役立てるためのツールを指します。LIFT Engineは、特にデジタルマーケティング施策に特化し、その効果を最大化するために設計されました。
デジタルマーケティングの世界は、常に変化し続けています。新しい媒体が登場し、アルゴリズムが更新され、消費者の行動も多様化する中で、過去のデータだけを眺めていても、未来を予測したり、最適な次の一手を打ったりするのは至難の業です。そこで重要になるのが、データに加えて「なぜそのデータが出たのか」という背景情報、つまり『文脈』です。
LIFT Engineは、この「文脈」をデータと紐づけ、まるで物語のように施策の流れを追えるようにします。これにより、単なる数値の羅列だったレポートが、意味を持つ情報へと生まれ変わるのです。広告運用を担当する方々はもちろん、マーケティング戦略を立案する方、そして広告主の方々にとっても、マーケティングの全体像を深く理解するための強力な武器となるでしょう。
LIFT Engineが変える！マーケティングの「困った」を解決する4つの力
LIFT Engineは、デジタルマーケティングの現場でよくある「困った」を解決するために、具体的に4つの力を提供します。それぞれ詳しく見ていきましょう。
1. 広告の“なぜ”が、ひと目でわかる
複数の広告媒体、キャンペーン、クリエイティブ…日々膨大な数のデータが飛び交う中で、「結局、何が良くて、何が悪かったの？」という問いに即座に答えられる人は多くないかもしれません。LIFT Engineは、これらの数値を一画面に集約するだけでなく、AIがその「なぜ」を多角的に推察してくれます。
例えば、あるキャンペーンの成果が急に落ちた時、以前なら担当者が何時間もかけて媒体レポートを横断し、原因を探る必要がありました。しかしLIFT Engineがあれば、AIが「このクリエイティブのCTRが低下している」「特定のターゲティング層でのCPAが悪化している」など、考えられる原因を瞬時に提示してくれるのです。これにより、原因分析にかかっていた時間が劇的に短縮され、担当者はより本質的な改善策の検討に集中できるようになります。まるで、優秀なデータアナリストが常に隣にいてくれるような感覚ですね。
2. 仮説と結果が、自動で紐づく
マーケティングにおいて、仮説を立て、検証し、改善するというPDCAサイクルは非常に重要です。しかし、定例会で「今週はこのターゲットに、この訴求で当たるはず！」と意気込んで立てた仮説が、後日、結果とどう紐づいたのかが曖昧になってしまうことはありませんか？スプレッドシートや議事録の片隅に書かれた仮説が、いつの間にか忘れ去られてしまう…そんな経験、きっとあるでしょう。
LIFT Engineは、この問題を解決します。立てた仮説をツールに記録するだけで、その後の実績データと自動で照合してくれるのです。これにより、「あの時の仮説は正しかったのか、間違っていたのか」「なぜその結果になったのか」が明確になります。勘と経験に頼りがちだったPDCAが、データに基づいて客観的に評価できるようになるため、より精度の高い施策立案が可能になります。過去の仮説と結果の積み重ねが、未来の施策の成功確率を確実に高めてくれるはずです。
3. 過去の施策が、次の成功確率を上げる
デジタルマーケティングの現場では、「過去の成功事例を参考にしたいけど、どこに情報があるかわからない」「以前の失敗から学びたいけど、当時の状況が思い出せない」といった声もよく聞かれます。LIFT Engineは、施策の経緯、立てられた仮説、そしてその結果といった一連の情報を、チーム全体のナレッジとして蓄積します。これにより、個人の経験や記憶に依存していたノウハウが、組織全体の財産となるのです。
例えば、新しいキャンペーンを設計する際、「過去に似たターゲット層に対して、どんなクリエイティブが効果的だったか」「特定の季節に成果が出やすかった施策は何か」といった情報を、LIFT Engineから簡単に参照できるようになります。これにより、担当者の「勘」ではなく、組織として積み上げてきた「実績」に基づいた意思決定が可能になります。根拠のある提案は、広告主との信頼関係を深め、施策の成功確度を高めるだけでなく、試行錯誤に伴うリスクを大幅に軽減することにも繋がるでしょう。まるで、マーケティングの図書館を組織全体で共有しているようなイメージですね。
4. 広告主自身が、データの主役になれる
デジタルマーケティングの運用は、広告代理店やパートナー企業に任せることが多いかもしれません。その際、「今、何が起きているのか」「戦略は正しい方向に進んでいるのか」といった疑問を抱いても、リアルタイムで詳細な情報を確認し、議論する機会は限られている場合があります。
LIFT Engineは、この関係性をも変革します。広告主自身が、必要な情報を必要な範囲で、いつでも自分の目で確認できる環境を提供します。これにより、「マーケティング戦略と施策の方向性は合致しているか」「投資対効果はどうか」といった重要な問いを、タイミングを選ばずにパートナーと一緒に考え、議論できる関係性を築くことが可能になります。データが広告主の手に渡ることで、より能動的にマーケティングに関与し、戦略的な意思決定に貢献できるようになるでしょう。LIFT Engineが目指すのは、広告主とパートナーが「共挑」する、真のパートナーシップの姿なのです。
AIは「相棒」！人間の判断をパワフルに支える存在
最近のAIブームを見ると、「AIが人間の仕事を奪う」といった声も耳にするかもしれません。しかしLIFT Engineの設計思想は、全く異なります。デジタリフトが考えるAIの役割は、「人間の思考を代替すること」ではなく、「人間がより本質的な判断に集中できる環境をつくること」です。
LIFT Engineに搭載されたAIは、煩雑なデータ分析や原因推察といった作業をサポートしてくれます。これにより、これまでデータ集計や分析に費やされていた時間が大幅に削減され、マーケターは「次に何をすべきか」「どうすればもっと良くなるか」といった、よりクリエイティブで戦略的な思考に時間を使えるようになります。AIはあくまで、人間の能力を拡張し、判断の精度とスピードを高めるための「相棒」なのです。
施策の方向性決定から、具体的な運用、そして結果の分析までの一連の流れをAIがサポートすることで、コンサルタントも広告主も、「次の一手」をより確信を持って踏み出せるようになります。正解のないデジタルマーケティングの領域だからこそ、AIという強力な相棒と共に、実験と学習を繰り返しながら、業界の常識をきっと更新し続けてくれることでしょう。
開発責任者が語る「LIFT Engine」誕生秘話と熱い想い
LIFT Engineの開発責任者である青野紳三郎氏は、このツールの誕生に並々ならぬ情熱を注いできました。彼の言葉には、デジタルマーケティングの現場で長年感じてきた課題と、それを解決したいという強い思いが込められています。
青野氏は語ります。「デジタル上のデータは、誰でも簡単に集められる時代になりました。でも、人間が『何を、なぜやったのか』という情報は、意外と残らないんです。施策の裏にある意図、定例会での議論、失敗から学んだ気づき――こうした『人間の判断の文脈』は、ほとんどの場合、担当者の頭の中だけで完結してしまい、そのまま消えていく。引き継ぎのたびに失われ、組織としての学習が積み上がらない。私はずっと、それをもったいないと感じていました」。
この言葉には、多くのマーケターが共感するのではないでしょうか。データだけでは語り尽くせない、人間が下した判断の背景こそが、本当の価値を持つという深い洞察です。
さらに青野氏は、AI時代の到来を見据えています。「AIが作業を肩代わりするほど、ヒトの価値は『手を動かすこと』から『判断すること』へと移ります。ならば、その判断をより確かなものにするために、過去の経験を組織の財産として蓄積できる仕組みが絶対に必要なんです」。
LIFT Engineは、まさにこの「仕組み」を提供します。施策の『方向性』を定め、『施策』を実行し、『運用』を行い、そして『結果』を出す。この一連の流れが一本の線でつながっていれば、次の施策を自信を持って設計できる。LIFT Engineは、その大切な「線」を引くためのツールなのです。
「LIFT EngineはAIが起点ではなく、人間が起点であるという思想のもとで設計しました。AIは、人間の思考を代替するのではなく、人間の判断をより深く、より速くするために存在する。そう信じています」と青野氏は力強く語ります。過去の成功事例も、そして失敗事例も、すべてが次の施策の礎となる。LIFT Engineを通じて、広告運用などのマーケティング施策における「試行錯誤のナレッジ」を組織全体で蓄積する環境をつくりたい。それが、デジタリフトが目指す「ヒューマンセントリックなAIドリブンエグゼキューション」の実現なのです。
株式会社デジタリフトってどんな会社？
LIFT Engineを開発した株式会社デジタリフトは、企業の事業と未来を動かす「共挑型マーケティングパートナー」として、多岐にわたるサービスを提供しています。2012年11月に設立され、東証グロース市場に上場している企業です。
主な事業内容は以下の通りです。
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マーケティンググロースデザイン：デジタル広告運用、アフィリエイト運用、SNS運用代行、インフルエンサーマーケティングなど、多角的なデジタルマーケティング施策を支援。
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コンテンツエクイティエンハンスメント：オウンドメディア構築支援、サイト制作・運用・採用支援、SEO/LLMO支援、業務効率化支援など、コンテンツの価値を最大化するサービスを提供。
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データグロースアクセラレーション：ダッシュボード構築支援、データドリブンマーケティング構築支援、CRM戦略立案・実行、AI活用型マーケティング支援など、データを活用した成長戦略を加速。
デジタリフトは、これらのサービスを通じて、クライアント企業のマーケティング活動を強力にサポートしています。LIFT Engineは、同社の「データグロースアクセラレーション」事業の中核を担うツールとして、今後ますますその存在感を高めていくことでしょう。
デジタリフトについてもっと知りたい方は、ぜひ公式サイトをチェックしてみてください。
まとめ：LIFT Engineが切り拓く、未来のマーケティング
株式会社デジタリフトが開発した統合BIツール「LIFT Engine」は、単にデータを集計するだけでなく、「施策の文脈」という人間的な要素とデータを結びつけることで、デジタルマーケティングの現場に新たな価値をもたらします。
「なぜ、この数字になったのか」という根本的な問いに、AIのサポートを得ながら明確な答えを導き出す。立てた仮説と結果を自動で紐づけ、組織全体のナレッジとして蓄積する。そして、広告主とパートナーがデータを通じて真に「共挑」できる関係性を築く。
これらはすべて、LIFT Engineが目指す「ヒューマンセントリックなAIドリブンエグゼキューション」というビジョンの実現に向けた一歩です。デジタルマーケティングは、これからも進化し続けるでしょう。その中でLIFT Engineは、きっと多くの企業がデータと人間らしい洞察を融合させ、より賢く、より速く、そしてより確実な意思決定を下すための強力な味方になってくれるはずです。今後のデジタリフトの挑戦と、LIFT Engineがマーケティング業界にもたらす変化に、ぜひ注目していきましょう！
