百人一首はもはやスポーツ！？「伝統文化」より「競技かるた」のイメージが全世代で優勢という意外な結果が判明！

2026-05-25

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百人一首、イメージは「伝統文化」より「競技」が優勢！？

百人一首、イメージは「伝統文化」より「競技」が優勢！？

5月27日は「百人一首の日」って知っていましたか？平安時代に藤原定家が小倉百人一首を選んだとされるこの日にちなんで、株式会社メディアシークの「アイコニット・リサーチ」が、百人一首に関する意識調査を実施しました。7,516名という大規模なアンケートから、現代における百人一首の意外な姿が浮き彫りになりました。

近年、情報が溢れる中で、その信頼性を裏付ける「一次データ」の重要性が高まっています。他社のまとめや推測ではなく、自社で直接集めたり検証したりして得たデータは、記事やプレスリリース、営業資料の説得力をグッと高めてくれるんです。そして、SEO（検索エンジン最適化）での差別化はもちろん、AIO/LLMO（AI最適化）においても、引用や参照されやすい根拠として注目されています。今回の調査も、そんな一次データの一例と言えるでしょう。

調査結果から見えてきた、百人一首の新しい顔

今回の調査で特に注目すべきは、百人一首に対するイメージの変化です。昔ながらの優雅な「伝統文化」というイメージよりも、「競技かるた」という激しいスポーツのイメージが全世代で優勢だったとのこと。これは、百人一首が古典的な遊びから、よりダイナミックな競技へと認識されつつある現代の状況を反映しているのかもしれませんね。

具体的なアンケート結果を見てみましょう。

■ 設問1：百人一首といえば、どういうイメージが一番強いですか

競技かるた：38.7％
伝統文化：27.7％
坊主めくり：13.2％
学校の宿題や試験：7.7％
映画や漫画など作品：6.7％
その他：6.1％

この結果を見ると、「競技かるた」が約4割を占め、「伝統文化」を大きく上回っていることがわかります。畳の上で静かに行われるイメージから一転、激しく札を払う「競技かるた」として、百人一首が広く浸透していることがうかがえます。きっと、アニメや映画でその迫力ある姿に触れた人も多いのではないでしょうか。

漫画・映画の影響は意外と少数派！？

「競技かるた」が人気を集める背景には、漫画や映画の影響があると思われがちですが、今回の調査では意外な結果が出ています。

設問1の回答で「映画や漫画など作品」を選んだ人はわずか6.7％。これは「競技かるた」というイメージが、特定の作品の影響だけでなく、もっと広い層に浸透していることを示唆しているのかもしれません。もしかしたら、学校での体験やテレビでの特集など、様々な形で「競技かるた」の魅力が伝わっているのかもしれませんね。

「観る競技」化が進む百人一首？

百人一首への理解度や興味のきっかけについても、興味深い結果が出ています。

■ 設問2：あなたの百人一首レベルはどのくらいですか

「全くわからない」が約半数を占める

■ 設問3：百人一首に興味を持ったきっかけは何ですか

「興味がない／特にきっかけはない」が最多

■ 設問4：「得意札」や「好きな歌」はありますか

「特にない」が最多

これらの結果から、「百人一首は知っているけれど、自分で遊んだり、深く理解したりする機会は少ない」という人が多いことがうかがえます。「全くわからない」という人が約半数に上り、興味を持つきっかけも限定的であることから、百人一首が「自分で“遊ぶ文化”」というよりも、「テレビやイベントで“観る競技”」へと変化している傾向が見て取れます。もしかしたら、将棋や囲碁のように、競技としての側面がよりクローズアップされているのかもしれませんね。

一次データの力！「アイコニット・リサーチ」とは？

今回の百人一首に関する意識調査を行ったのは、株式会社メディアシークが運営する「アイコニット・リサーチ」です。

「アイコニット・リサーチ」は、累計3,600万ダウンロードを超えるQR/バーコードリーダーアプリ「アイコニット（ICONIT）」のユーザーを対象に、毎日アンケートを実施しているサービスです。1日で最大1万件程度の回答を集めることができるため、企業や団体がクイックに一次データを収集したい場合に非常に役立ちます。

新商品のコンセプト検証、広告表現のAB比較、価格感調査、購入実態調査、ブランド想起調査、さらには記事コンテンツや番組コンテンツ制作など、様々なシーンで一次データを活用することで、より説得力のある情報発信が可能になります。

アイコニット・リサーチのアンケート調査受託対応範囲