AI時代のマーケティング新主戦場！「LLMO」がビジネスの未来を変える
「AIが当たり前」の時代が、もうそこまで来ています。ビジネス映像メディア「PIVOT」の番組『&TALK』に、株式会社LANYの代表取締役CEOである竹内渓太氏が出演し、2026年のマーケティングにおいて最も注目すべきテーマ「LLMO（Large Language Model Optimization：大規模言語モデル最適化）」について、その核心を解説しました。
SEOからLLMOへ、ブランド力が「再定義」される2026年。AIを「フラットな天才」として味方につける戦略とは何か、これからのビジネスパーソンにとって必見の内容です。
LLMOって何？AI時代の新しいマーケティング戦略
皆さんはChatGPTを使っていますか？現在、ChatGPTのウィークリーアクティブユーザーはなんと9億人にも達していると言われています（出典：OpenAI）。これはインターネットユーザーの半数以上が生成AIを利用しているという驚くべき数字です。これまでの「検索エンジンで自ら情報を探す」という行動から、「AIに最適な答えを推奨してもらう」という行動へのシフトが、ものすごいスピードで加速しています。
この大きな変化に対応し、AIに自社ブランドを正しく認識してもらい、さらには積極的に推奨してもらうためのマーケティング手法こそが「LLMO」なのです。AIが情報収集の主要なインターフェースとなる時代において、LLMOはビジネスの成否を分ける重要なインフラとなりつつあります。
AI検索の浸透はもう始まっている！LANYのデータが示す現実
ユーザーの検索行動は、もはや「自ら探す（Search）」だけでなく、「AIに最適な答えを教えてもらう（Obtain）」形へと確実に変化しています。
株式会社LANYが実施した自社データ調査によると、2026年2月時点で同社へ問い合わせたユーザーの21%が、認知経路として「生成AI」を利用していることが判明しました。これは2025年10月時点の調査結果（17%）からわずか4ヶ月で4ポイントも上昇しており、AI検索へのシフトが着実に、そして急速に進んでいることを示しています。
この「生成AI経由」という新しい認知経路は、従来の解析ツールでは捕捉しきれないものです。しかし、このデータが示すように、AI検索の浸透はすでにビジネスに直接的な影響を与え始めています。企業はこの新しい流れを理解し、対応することが急務と言えるでしょう。
AIはどうやって答えを見つけるの？LLMO対策の鍵
AIが回答を導き出すプロセスは、実は人間が情報を精査する手順によく似ています。大きく分けて「推論・調査・生成」の3ステップで行われます。
特に重要なのが、Web上の最新情報をリアルタイムで参照する「RAG（検索拡張生成）」という仕組みへの対策です。AIは、インターネット上にある膨大な情報を参照し、それらを組み合わせて最適な回答を生成します。
そのため、これまでのSEOのように自社サイトを最適化するだけでなく、第三者の口コミサイトや比較サイトなど、Web上のあらゆる「評判」をいかにAIに正しく学習させるかという、多角的なアプローチがLLMOの鍵となります。AIが参照する情報源をコントロールし、自社に有利な情報を適切に提示することが求められるのです。
AIを「フラットな天才」として味方につける戦略
AIは感情的なブランドイメージに左右されることなく、客観的なデータに基づき、極めて合理的な比較検討を行います。竹内氏はAIを「フラットな天才」と表現し、この特性を理解し味方につけることの重要性を強調しています。
2026年以降、企業がAIに選ばれる理由を構造的に構築することは、あらゆる企業の生存戦略となり得るでしょう。単に「良い商品・サービス」であるだけでなく、「AIが推奨する理由」を明確に作り上げることが、これからのブランド力を再定義する上で不可欠となります。
AI検索時代の必携ガイドブック『LLMO白書』が無料公開中！
PIVOTの動画内容をさらに深く理解し、「AIに選ばれ、推奨を獲得する」ための具体的なマーケティング戦略を学びたい方のために、LANYは全70ページにわたる『LLMO白書』を無料公開しています。
LANYが独自に検証したデータに基づいた「勝ち筋」や「対策フレームワーク」などが惜しみなく掲載されており、AI検索時代の羅針盤として大いに役立つはずです。公開初日には300件ものダウンロードがあったというこの資料を、ぜひ無料で手に入れて活用してみてくださいね。
▶︎無料ガイドブック『LLMO白書』のダウンロードはこちら:
https://www.lany.co.jp/useful-materials/llmo-handbook
PIVOT「&TALK」でLLMOの全貌をチェック！
今回、竹内氏が出演したビジネス映像メディア「PIVOT」の番組『&TALK』は、YouTubeで視聴可能です。
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番組名: ビジネス映像メディア「PIVOT」
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コーナー名: 「& TALK」
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テーマ: 「2026年マーケティングの新主戦場 LLMOの正体」
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出演者: 株式会社LANY 代表取締役CEO 竹内渓太
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視聴URL:
https://youtu.be/IRzLLUzdMpQ
株式会社LANY代表取締役CEO 竹内渓太氏のプロフィール
株式会社LANYの代表取締役CEOである竹内渓太氏は、株式会社リクルートホールディングスにデジタルマーケティング職として新卒入社し、大規模サイトのSEOを中心に、デジタル広告運用やBtoBマーケティングなど多岐にわたる業務を経験しました。その後、株式会社LANYを創業し、Webメディアやサービスサイト、データベース型サイトなど、幅広いモデルのSEO改善をプレイヤーとしてサポートしています。現在も多くの企業のSEOコンサルティングに深く関わっている、まさに「SEOおたく」として知られる存在です。
X（旧Twitter）やYouTubeチャンネルでも活発に情報発信を行っており、著書には『強いSEO』『強いBtoBマーケティング』『強いLLMO』（いずれもエムディエヌコーポレーション）があります。
株式会社LANYについて
株式会社LANYは、Webコンサルティング、メディア運営、広告事業を展開しています。AI時代のマーケティングをリードする同社の最新情報に注目です。
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公式サイト:
https://www.lany.co.jp/ -
所在地: 東京都渋谷区千駄ヶ谷5-27-5 リンクスクエア新宿 16F WeWork
また、LANYでは国内外の最新SEO情報を週に数回配信する無料メールマガジンや、社員が社内の様子を発信する採用メールマガジンも提供しています。ぜひ登録して、最新情報を手に入れてくださいね。
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週に数回、国内外の最新のSEO情報を配信する無料メールマガジン:
https://www.lany.co.jp/mailmag -
週に1回社員が持ち回りで社内の様子などを発信している、採用メールマガジン:
https://www.lany.co.jp/mailmag_recruitment
まとめ
2026年、マーケティングの世界はAIの進化によって大きく変革しようとしています。「LLMO」は、この新しい時代を生き抜くための必須スキルとなるでしょう。株式会社LANYの竹内渓太氏が解説するLLMOの本質を理解し、貴社のビジネスにAIを「フラットな天才」として取り入れることで、未来を勝ち抜く戦略を構築してみてはいかがでしょうか。
