広告業界の「今」がわかる！「AD AGENCY」が発表した「日本の広告代理店ランキング2026」と初代「Ad Agency of the Year」の栄冠は電通グループに！

2026-07-01

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広告業界の「今」を表すランキング

今の広告業界は、もう「マスメディアで広告を打てばOK」なんて時代じゃありません。デジタルマーケティングはもちろん、生成AI、データ分析、マーケティングテクノロジーなど、本当にいろんな専門性が求められるようになっています。だからこそ、AD AGENCYでは、ただの総合力だけじゃなく、それぞれの専門分野でどんな会社が抜きん出ているのかに焦点を当てて、このランキングを作成したそうですよ。

最新の広告業界の動向を知りたい方は、ぜひメディアをチェックしてみてくださいね。

AD AGENCY

初代「Ad Agency of the Year 2026」は電通グループ！

「Ad Agency of the Year」は、すべての評価項目を総合的に判断して、その年を代表する広告代理店に贈られるアワードです。

初年度となる2026年、見事受賞したのは、長年にわたって日本の広告業界をリードし続けてきた電通グループでした。クライアントへの総合的なサポート力、独創的なクリエイティブ力、データ活用の巧みさ、そして最新テクノロジーへの対応力など、あらゆる面で高い評価を得ての受賞です。まさに、業界のトップランナーとしてふさわしい結果と言えるでしょう。

日本の広告代理店ランキング2026（総合）

まずは、総合ランキングから見ていきましょう。このランキングを見ると、2026年の広告業界は、昔ながらの総合広告会社と、デジタルやテクノロジーを強みとする新しいプレイヤーたちが本格的にしのぎを削り合っているのがよくわかります。

1位の電通グループと2位の博報堂DYグループは、やはり別格の存在感を放っていますね。長い歴史の中で培ってきた顧客基盤や、テレビなどのマスメディアへの対応力はもちろん、クリエイティブ、PR、イベント、データ活用まで、あらゆる領域を横断してサポートできる総合力は、さすがの一言です。

一方、3位に食い込んだサイバーエージェントは、インターネット広告とAI活用を武器に、新しい広告会社の勝ち方を示しています。デジタル領域での圧倒的な強さが光りますね。

ADKグループは、アニメやゲームなどのIP（知的財産）やコンテンツを活用した展開で評価を上げています。ジェイアール東日本企画と東急エージェンシーは、電車や駅、街といったリアルな接点を生かした独自の提案力が強み。地域に根ざしたマーケティングで存在感を示しています。

アクセンチュアソングは、企業のマーケティング変革という、より上流のコンサルティングから支援できる点が特徴。セプテーニ・グループとCARTA ZEROは、運用型広告やデータ、テクノロジーの分野でぐっと存在感を高めています。大広も、顧客の価値創造やCRM（顧客関係管理）、ブランド体験の設計において、堅実な強みを発揮しています。

この総合ランキングからわかるのは、広告代理店が単に「広告枠を売る」とか「広告を作る」だけじゃなく、企業の事業課題を見つけたり、顧客体験を改善したり、デジタル基盤を整えたりと、支援の幅をどんどん広げているということ。これからは、広告枠を扱う力だけでなく、企業の成長戦略にどこまで深く関わり、生活者との接点をどれだけトータルに設計できるかが、広告代理店の真価を問われる時代になってきたと言えるでしょう。

日本の広告代理店ランキング2026（クリエイティブ）

続いて、クリエイティブ部門のランキングです。2026年の広告業界では、「表現力」の意味がかなり広がっていることがわかりますね。

1位の博報堂グループと2位の電通グループは、長年にわたって日本の広告表現をリードしてきただけあって、コピー、映像、ブランド体験、そして社会的な話題作りまでを一体でデザインする力が評価されています。まさに、心を揺さぶるクリエイティブのプロ集団といったところでしょうか。

TBWAHAKUHODOやADKクリエイティブ・ワンは、グローバルな視点やIP・エンタメ領域をうまく活用して、広告を単なる情報伝達で終わらせず、人々の記憶に残るコンテンツへと昇華させるのが得意なんです。広告を見るのが楽しくなるような仕掛けがいっぱいですね。

The Breakthrough Company GOやTUGBOATといった会社は、大手とは一味違う、切れ味鋭い企画力や、課題の本質をズバリと言い当てる言語化能力で存在感を示しています。まさに「なるほど！」と思わせるようなアイデアが魅力です。

McCann Worldgroup Japan、I&S BBDO、Ogilvy Japanといった外資系エージェンシーは、世界的なブランド視点と、日本の市場に合わせたローカライズ力を兼ね備えているので、グローバル企業にとっては頼りになるパートナーでしょう。

そして、サイバーエージェントは、デジタル広告における大量のクリエイティブ制作、その効果を検証する力、さらにAIを活用したクリエイティブ改善で、独自の強みを発揮しています。デジタルの世界でいかに効率よく、かつ効果的にクリエイティブを生み出すかが得意なんですね。

このクリエイティブランキングが示すのは、もはや「美しい広告を作る」だけがクリエイティブ力ではないということ。人々の感情を動かすアイデアと、それが実際のマーケティング成果にどう繋がるか、という総合的な企画実装力が重視されている、今の広告業界のトレンドを象徴する結果と言えるでしょう。

日本の広告代理店ランキング2026（ストラテジー）

次は、ストラテジー部門のランキングです。2026年の広告会社に求められる戦略力が、広告キャンペーンの設計にとどまらず、企業の成長課題そのものに深く向き合う力へと変化しているのがわかります。

1位のアクセンチュアソングは、経営戦略から顧客体験、データ基盤、マーケティングDXまでを一体でサポートできる点で、従来の広告代理店とは一線を画す存在感があります。ビジネス全体をデザインするような、まさに「戦略のプロ」といった印象ですね。

2位の電通グループと3位の博報堂グループは、大企業や官公庁といった複雑なプロジェクトを動かす構想力、そして生活者のインサイト（深層心理）を起点にブランドを長期的に育てていく設計力が評価されました。大きな組織を動かし、時間をかけてブランドを強くする戦略は、さすがです。

サイバーエージェントは、デジタル上の行動データや広告効果をもとに、スピーディーに戦略を立てるのが得意。変化の速いデジタル時代において、このスピード感は大きな強みと言えるでしょう。

ADKマーケティング・ソリューションズは、IPやファンマーケティングを組み合わせた体験設計で、ユニークな戦略を打ち出しています。GOは、経営課題を世の中を動かすような大きな企画へと変換する力が強み。世の中をあっと言わせるような戦略が得意なのかもしれません。

Hakuhodo DY ONE、セプテーニ・グループ、CARTA ZEROは、データに基づいた広告運用や、フルファネル（顧客獲得から育成までの一連の流れ）設計において、存在感を高めています。データと向き合い、緻密な戦略を立てるのが得意な会社たちです。

さらに、ジェイアール東日本企画は、交通・駅・都市といったリアルな接点を生かした、独自の戦略性を持っています。リアルな場所とデジタルを融合させた戦略は、これからますます重要になりそうですね。

このストラテジーランキングが示すのは、戦略力が単なるプランニング能力ではなく、事業、顧客体験、データ、メディア、クリエイティブといったあらゆる要素を統合し、企業の成長に直結する道筋を具体的に描く力だということです。企業の未来をデザインする、そんな役割が広告会社に求められているんですね。

日本の広告代理店ランキング2026（テクノロジー）

次は、テクノロジー部門のランキングです。2026年の広告業界では、広告運用やクリエイティブ制作だけでなく、データ基盤、AI、マーケティングオートメーション、顧客体験設計までを含めた技術力が、会社の競争力を左右する重要な要素になっているのがわかります。

1位のサイバーエージェントは、AI研究組織を持っていたり、独自の広告配信技術を開発していたり、生成AIを活用したクリエイティブ制作に取り組んだりと、研究と実際の業務を結びつける力が突出しています。まさに「テクノロジーで広告を動かす」会社ですね。

電通デジタルは、大企業向けのマーケティングDXやCRM（顧客関係管理）、データ活用をトータルでサポートできるのが強み。複雑なシステムを構築し、運用していく技術力はさすがです。

Hakuhodo DY ONEは、広告運用、データ、メディア、そしてAIを一体で扱えるデジタルの中核会社として、その存在感を増しています。デジタルマーケティングのあらゆる側面をカバーできるのが特徴です。

アクセンチュアソングは、グローバルなテクノロジー実装力を背景に、顧客体験だけでなく、企業の業務システムまで踏み込んで支援できる点が特徴。まさにITコンサルティングの強みが広告業界でも活かされています。

セプテーニ・グループ、CARTA ZERO、オプトは、運用型広告やプログラマティック広告、AIエージェントの活用など、現場に密着したテクノロジーの実装で評価されています。日々の広告運用を効率的かつ効果的に行うための技術力が光ります。

ADKグループ、ジェイアール東日本企画、東急エージェンシーは、IP、OOH（屋外広告）、都市・交通データなど、リアルな接点とテクノロジーを組み合わせる力に強みがあります。デジタルだけでなく、リアルな世界での体験をテクノロジーで強化する戦略が注目されます。

このテクノロジーランキングが示すのは、広告会社の技術力が単に「ツールを導入する」だけではなく、生活者のことを深く理解し、広告効果を改善し、顧客体験を最適化するための総合的な「実装力」だということです。技術を使いこなして、いかに良い体験を届けられるかが問われていますね。

日本の広告代理店ランキング2026（AI活用）

最後に、AI活用部門のランキングです。2026年の広告業界では、AIが単なる業務効率化の道具ではなく、戦略を立てたり、クリエイティブを作ったり、広告を運用したり、顧客を分析したり、体験を設計したりと、あらゆる面で中心的な技術になっていることがよくわかります。

1位の電通グループは、グループ全体でAIをマーケティング変革に組み込み、大企業の成長をサポートするまでに広げている点が評価されました。AIを経営戦略レベルで活用しているのがすごいですね。

サイバーエージェントは、AIの研究と実際の広告事業との距離がとても近く、生成AIを使った動画制作や広告効果の予測などを、すぐに現場の業務に取り入れるスピード感が際立っています。まさに「AIを実戦で使いこなす」プロ集団です。

博報堂DYグループは、人間の創造性をAIでさらに広げたり、専門的なAIエージェントを開発したりと、AIをクリエイティブな分野で活用する点で存在感を高めています。人とAIが協力して、新しい価値を生み出しているんですね。

セプテーニ・グループ、オプト、CARTA ZEROは、運用型広告やレポーティング、クリエイティブの改善など、日々の業務に密着したAIの実装に強みがあります。地道ながらも、AIで確実に業務を効率化し、成果を出している会社たちです。

ADKグループは、AIを使った接客や調査、そしてIP領域との連携に可能性を感じさせます。アクセンチュアソングは、企業変革や顧客体験の文脈でAIを活用できる点が特徴。AIをビジネス全体の変革に役立てているんですね。

ジェイアール東日本企画は、OOH（屋外広告）の業務にAIを導入するなど、ユニークな活用法を見せています。The Breakthrough Company GOは、AI時代のブランド設計や企画開発で、独自の価値を示しています。AIをどうブランドに活かすか、という新しい視点が面白いですね。

このAI活用ランキングが示すのは、AIがもはや技術部門だけのテーマではなく、広告会社の提案力、実行力、そして組織の文化そのものを左右する、とっても重要な評価軸になったということです。AIをどれだけ現場の成果に結びつけられるかが、これからの広告会社の大きな差を生み出すことになりそうです。

広告業界の「今」を可視化するランキング

これまでの広告代理店の評価は、売上規模や知名度、受賞歴などが中心でした。でも、生成AIの登場によって、広告業界に求められる能力は大きく変わってきています。今は、ただ素晴らしいクリエイティブを作る力だけでなく、データを使いこなす力、テクノロジーを実装する力、そしてAIを業務に上手に取り入れる力が、企業の競争力を決めるカギとなっているんですね。

AD AGENCYでは、広告主企業のマーケティング担当者さんや広告業界関係者の方々、さらには就職活動中や転職を考えている学生さんたちが、広告会社をいろんな角度から比較できるように、このランキングを公開しました。これからも毎年、継続的に調査を行って、日本の広告業界の発展に貢献していくそうですよ。これからのランキングも楽しみですね！