富良野の若者流出に挑む！SNS活用と採用DXで地域を元気にする新戦略「リクルーティブ」

2026-06-28

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富良野市の深刻な人材流出とUターン率の現状

北海道の観光地として世界的に知られる富良野市ですが、その裏では深刻な人材不足という課題に直面しています。富良野市が発表した「人材確保対策に係る労働実態等調査」の結果を見ると、その厳しさが浮き彫りになります。

高校生の7割超が市外へ、Uターン希望はわずか1.7%

富良野市沿線の高校生を対象とした調査では、卒業後に地域外への転出を希望している学生がなんと71%に達していることが判明しました。これは、将来を担う若い世代の多くが富良野を離れることを考えているという、非常に重い現実を示しています。

さらに衝撃的なのは、転出を予定している学生のうち、「将来、就職のために富良野に戻ってきたい」と回答した学生がわずか1.7%しかいない点です。この数字は、富良野に戻って働くことへの魅力が、現状ではほとんど感じられていないことを意味しています。

富良野に戻りたいと思わない理由のトップは「希望する就職先・業界が地元にない」というものでした。また、現役で市内企業に勤める労働者による職場の他人へのおすすめ度も、10段階評価で平均4.95と低迷しており、若者が富良野での就職に魅力を感じにくい現状がうかがえます。

慢性的な人手不足とアナログな採用手法の限界

若者の流出が進む一方で、富良野市内の事業者の61.2%が「時期的、もしくは慢性的に人材が不足している」と回答しています。特に観光業や農業が繁忙期を迎える7月から12月にかけて、その傾向は顕著になるとのことです。

しかし、多くの事業者は「採用活動に費用をかけていない（かける余裕がない）」（43件）、「採用活動に時間をかけていない（時間をかける余裕がない）」（38件）という課題を抱えています。そのため、人材確保の取り組みとしては「ハローワークへの求人」（114件）や「自社HP掲載」（59件）といった、従来型でアナログな手法に大きく依存しているのが現状です。

このように、若者の就職に対する意識と、事業者の採用活動の間に大きなギャップが存在しており、このギャップを埋めることが地域経済の持続可能性にとって喫緊の課題となっています。

「企業力」を高める新しい採用戦略「リクルーティブ」

こうした富良野市の現状に対し、クウカン株式会社は、北海道特化型採用代行（RPO）サービス「リクルーティブ（Recruitive）」を通じて、新しい地方創生型の採用DXソリューションを提案しています。

若者が重視する「労働条件」への投資

先の高校生への調査では、就職先を選ぶ基準として「勤務地」よりも、「仕事内容（やりがい）」（338件）、「給与・ボーナス」（280件）、「休暇の充実（プライベートの確保）」（247件）を圧倒的に重視していることが明らかになっています。

この結果から、地方企業が若者に選ばれるためには、高額な求人広告費をかけ続けるよりも、採用コストを徹底的に抑え、その浮いた資金を「基本給のベースアップ」や「福利厚生の充実」といった、企業の魅力を高める「企業力」への投資に回すことが重要だと考えられます。

離職率の課題とサブスク型採用代行の導入

富良野地域の事業者は、過去5年間で1,946人の採用を達成している一方で、1,394人もの離職者が発生しており、人材の定着が進んでいないという課題も抱えています。

「リクルーティブ」は、この課題に対して、採用コストを固定化しながら採用力を最大化するサブスクリプション型のサービスを提供。地方の中小企業が本質的な労働環境の改善にリソースを集中できる環境を構築することを目指しています。

ハローワーク依存からの脱却！現代的な採用戦略

「富良野にはもう人がいない」と諦める前に、クウカン株式会社は、求人広告の出し方や予算の使い方を見直すことを提案しています。多額の広告費を削減し、社員の待遇改善に回すことで、企業が「本当に強くなる」ための賢く現代的な社外人事部として機能します。

SNS時代に対応した採用ブラッシュアップ

今の高校生の多くは、InstagramやTikTokなどのSNSを情報収集の参考にしています。このような時代に、いつまでもハローワークの書類作成だけに注力しているわけにはいきません。「リクルーティブ」は、従来の採用戦略をデジタルシフトによってスタイリッシュにアップデートします。

採用活動を効率化し、浮いたリソースを『選ばれる企業力』を育てることに使う。これこそが、クウカン株式会社が提案する地方創生の本質です。実際に、SNSを活用した採用支援で成果を上げている事例も紹介されています。

新たな採用代行サービス「リクルーティブ」の4つの軸

「リクルーティブ」は、以下の4つの軸で企業の採用活動を強力にサポートします。

サブスクリプション型の明確・固定化された金額設計: 従来の成果報酬型で発生しがちな、採用人数に応じた莫大な追加費用のリスクを排除し、安心して利用できる料金体系です。
少額からでも依頼可能なプラン: 専任の人事部を置く予算がない小規模事業者でも、必要な範囲に絞ってプロの採用実務をアウトソーシングできます。
SNSを駆使した「現代の採用戦略」: 高校生の多くが情報源とするInstagram、Twitter、TikTokなどのSNSを活用し、若者のタイムラインに直接届く採用ブランディングを展開します。
採用活動を通じた企業のDX促進: 求人票のデータ管理や応募者対応の自動化など、採用プロセスのデジタル化を並走サポートし、企業全体のデジタルシフトを促進します。

「リクルーティブ」は、採用代行だけでなく動画制作も支援しており、その公式サイトでは具体的なサービス内容が詳しく紹介されています。