UNICORNってどんな会社？
まずはUNICORNについて、ちょっとおさらいしておこうか。UNICORNは、株式会社アドウェイズの子会社で、デジタルマーケティング業界でめちゃくちゃ頑張っている会社なんだ。
月間買い付け可能トラフィック数がなんと1.2兆impを超える、国内最大級の全自動マーケティングプラットフォームを提供しているんだよ。リアルタイムで広告の価値を予測して、最適な価格で自動入札してくれるから、広告主さんにとってはめちゃくちゃ効率がいいんだ。
しかも、独自の不正検出アルゴリズムで「アドフラウド（広告詐欺）」を排除したり、「ブランドセーフティの確保・配信の透明性向上」に力を入れたりして、デジタル広告業界の健全化に本気で取り組んでいる、めちゃくちゃ頼りになる存在なんだ。
最近では、3DやAR、ボリュメトリックビデオを使ったリッチなクリエイティブとか、ゲームの世界に溶け込む「UNICORN In-Game Ad」みたいな、新しいデジタル広告の可能性を広げる配信メニューも提供しているんだよ。まさに、デジタル広告の最先端を走っているって感じだよね。
水谷瑛嗣郎准教授ってどんな人？
今回、UNICORNの特別顧問になっちゃった水谷瑛嗣郎先生って、一体どんなスゴイ人なの？
水谷先生は、慶應義塾大学メディア・コミュニケーション研究所の准教授で、憲法・メディア法・情報法を専門に研究しているんだ。特に、フェイクニュースがどうして広がるのかとか、巨大なプラットフォーム企業をどう規制していくべきかとか、現代の情報社会が抱える法律と自由のあり方を多角的に分析して、いろんな提言をしてきた専門家なんだ。
政府機関や民間企業、そして大学といった、いろんな組織とのネットワークも豊富に持っているから、その知見と経験は計り知れないよね。
なんで特別顧問に迎えたの？
なんで今回、UNICORNは水谷先生を特別顧問に迎えることになったんだろうね？
アドウェイズグループは、今、「広告のあるべき姿」を追求することをめちゃくちゃ大事な方針として掲げているんだ。そのためには、デジタル広告業界、政府、そして大学といった「産官学」の枠組みを超えて、みんなで協力していくことが必要だと考えているんだって。
UNICORNもこれまで、アドフラウドの排除やブランドセーフティの確保など、業界を健全にするための独自のアプローチを続けてきたんだけど、最近のデジタル空間って、変化がめちゃくちゃ激しいでしょ？
特に「生成AI」の台頭とか、新しい「規制強化」の動きとか、ただ広告を配信するだけじゃなくて、「広告ってこうあるべきだよね！」っていう理想を追求していくには、現代的な課題に対する深い洞察と、法律や倫理に関する専門的な知識がどうしても必要になってきたんだ。
だから、学術的な知識と法的な視点を統合して、法律的にも倫理的にも正しい事業戦略を進めていくために、メディア法や情報法の新進気鋭の論客である水谷先生を特別顧問として迎えることになったんだって。これで、政府や学界とのつながりもさらに強くなって、健全な市場形成に向けたルール作りに貢献したり、経営戦略をより効果的に進めたりすることを目指しているんだよ。
水谷准教授の主な支援領域って？
水谷先生がUNICORNで具体的にどんなことをサポートしてくれるのか、気になるよね！主に二つの領域で支援してくれるんだって。
1. 公共政策・ルール形成プロセスにおけるアドバイザリー支援
メディア法や情報法に関する高度な専門性を活かして、総務省とか公正取引委員会、デジタル庁なんかで議論されている規制の動きを、いち早くUNICORNに教えてくれるんだって。政府の動きを先回りして知ることができるって、すごいことだよね！
さらに、UNICORNがこれまで培ってきた技術的な知識を、水谷先生の「学術的・法的な正当性」を伴った提言へとつなげてくれるんだ。これで、健全な市場を作るためのルール形成を力強く後押ししてくれるってわけ。業界のルール作りに、UNICORNも積極的に参加していくってことだね！
2. グローバルなデジタル規制への先見的対応と戦略立案支援
最近、ヨーロッパではDMA/DSA（デジタル市場法/デジタルサービス法）とか、AI法（AI Act）みたいな、新しいデジタル規制がどんどん出てきているよね。水谷先生は、そういった世界の先進的な規制トレンドや、生成AIが情報空間にどんな変化をもたらすかについて、専門的な立場からアドバイスしてくれるんだ。
これにより、UNICORNはグローバルな視点で事業モデルが正しいかを検証して、将来起こりうる法的リスクを先読みした戦略的な意思決定ができるようになるんだって。これでUNICORNは、世界のデジタル広告業界のトップランナーになれるかも？！
水谷瑛嗣郎准教授からのコメント
水谷先生も、今回の特別顧問就任についてコメントを寄せているよ。
「今の日本のデジタルメディア環境って、本当にいろんな課題を抱えているんです。偽の情報や間違った情報が広まったり、ひどい誹謗中傷が蔓延したりして、人々の生活や社会が混乱しているし、違法な広告が消費者を騙そうとすることもある。こうした問題の一因となっているのが、『アテンション・エコノミー』と呼ばれる、人々の注目を集めることで利益を得る仕組みです。生成AIが広告にもどんどん使われるようになったら、この傾向はさらに強まるでしょう。」
「そんな中で、UNICORN株式会社が、ただ自社の利益を追求するだけでなく、『広告ってこうあるべきだよね』っていう持続可能な姿を追求しているのは、これからますます重要になるはずです。私も、『正直者が損をしない』デジタル広告のエコシステムを作るために、微力ながら尽力したいと思っています。」
水谷先生のコメントからも、今のデジタル広告業界が抱える課題と、UNICORNの取り組みへの強い期待が伝わってくるよね。
株式会社アドウェイズ 代表取締役社長 兼 UNICORN株式会社 代表取締役 山田 翔氏からのコメント
アドウェイズの社長であり、UNICORNの代表取締役でもある山田翔氏も、水谷先生の就任をとても喜んでいるよ。
「この度、水谷先生に特別顧問をお引き受けいただき、本当にありがたいと感じています。水谷先生は、行政での豊富な実務経験、立法に関する知識、そして学術的な見識と、大変素晴らしいお持ちです。デジタル広告のあるべき姿を取り戻すべく、私たちはビジネスを推進するだけでなく、持続可能な業界の発展に向けたルール作りにも貢献できるよう、業界内外との連携を積極的に行っていきます。」
山田社長も、水谷先生の専門知識と経験に大きな期待を寄せているのがわかるね。ビジネスの成長だけでなく、業界全体の健全な発展にも貢献しようという強い意志が伝わってくるよ！
今後の展望
UNICORNは、今回の水谷先生の特別顧問就任を通じて、デジタル広告に関する実証実験や、ルール形成の議論にもっともっと積極的に関わっていくんだって。
そして、ユーザーも、広告主も、メディアも、みんながそれぞれに価値を感じられるようなデジタル広告のあり方をさらに追求して、「信頼できる広告」「質の高いコンテンツ」「持続可能な収益モデル」が共存する、そんな素敵なエコシステムを実現することを目指しているんだ。
アドウェイズグループ全体としても、市場のニーズに柔軟に対応しながら、さらにサービスを充実させて、世界中で効率的で実用的な広告マーケティングサービスを開発していく方針だよ。これからのUNICORNとアドウェイズグループの動きから、目が離せないね！
UNICORNとアドウェイズについて、もう少し詳しく！
UNICORNについて
UNICORN株式会社は、デジタルマーケティング業界の指標となるべく生まれた、国内最大級の全自動マーケティングプラットフォームを提供している会社だよ。月間買い付け可能トラフィック数は1.2兆impを超えるんだ。
リアルタイムでインプレッションの価値を予測し、各キャンペーンに最適な価格で自動入札を実現。さらに、独自の不正検出アルゴリズムで不正な広告を排除しているんだ。3DやAR、ボリュメトリックビデオを活用したリッチクリエイティブや、ゲーム内広告「UNICORN In-Game Ad」など、デジタル広告の可能性を広げる配信メニューも提供しているよ。
2013年にアドウェイズの100%子会社として設立され、アドテク領域の新サービス開発をミッションとしているんだ。2024年には、モバイル計測プラットフォーム「MetricWorks」を提供するMetricWorks Inc.との合弁会社も設立しているよ。
株式会社アドウェイズについて
株式会社アドウェイズは、2001年に設立され、2006年には東京証券取引所に上場している会社だよ。
「全世界に『なにこれ すげー こんなのはじめて』を届け、すべての人の可能性をひろげる『人儲け』を実現する。」というパーパスを掲げて、アプリ・Webの包括的なマーケティングを支援する広告事業、テクノロジーを駆使したアドプラットフォーム事業、ライフスタイル事業、DX事業など、幅広い領域で事業を展開しているんだ。日本だけでなく、アジアを中心とした海外への事業展開も積極的に行っている、グローバルな企業なんだよ。
