インターネットの「情報の信頼性」が揺らぐ現代
近年、デジタルマーケティング市場は目覚ましい成長を続けています。しかし、その一方でインターネット空間における「情報の信頼性」が大きく揺らいでいるのをご存知でしょうか。
巧妙な手口でユーザーを騙すアドフラウド（広告詐欺）や、企業になりすます悪質な広告、そしてAIの急速な進化によって生まれるフェイクニュースや著作権を侵害するコンテンツ、さらには誤解を招くようなまとめサイトなど、有害で信頼性の低い情報がインターネット上に溢れかえっています。これらの問題は、私たちユーザーだけでなく、広告主やメディアにとっても大きな課題となっています。
UNICORNが「Originator Profile技術研究組合」に加入！
そんな現状に対し、株式会社アドウェイズの子会社であるUNICORN株式会社は、国内外のメディアや広告関連企業などが集まる「Originator Profile（OP＝オリジネーター・プロファイル）技術研究組合」に加入しました！これは、インターネットの情報の信頼性を守り、より健全なデジタル環境を築くための、とても大切な一歩なんです。
「Originator Profile（OP）技術」ってどんな技術？
Originator Profile技術研究組合は、慶應義塾大学サイバー文明研究センターの監修のもと、インターネット上のニュースや広告などのコンテンツの「発信元（オリジネーター）」を技術的に証明する「OP技術」の研究開発を進めています。
このOP技術の目的は、安全なインターネット環境を構築し、その技術を国際的な標準にすること。もしOP技術が広く普及すれば、発信者の信頼性を識別できるようになり、インターネットを利用する私たちは、安全なメディアやコンテンツをより簡単に判別できるようになります。フェイクニュースや詐欺広告に騙されるリスクが減り、安心してインターネットを使えるようになる未来が期待されますね。
UNICORNがこれまで取り組んできたこと
UNICORNはこれまでも、インターネット上の「信頼性」を高めるために様々な努力をしてきました。例えば、独自のトラフィック監視を強化したり、安全な広告配信先リスト（セーフリスト）を配信したりすることで、アドフラウド対策やブランドセーフティ（広告が不適切な場所に表示されないようにする取り組み）に積極的に取り組んできたんです。
今回のOriginator Profile技術研究組合への参画は、「情報の透明性と信頼性を技術で担保する」という組合の価値観や、信頼できる発信者からの情報や広告を技術で可視化する「OP技術」の実装・標準化が、UNICORNが目指す健全な業界発展のビジョンとぴったり一致したことから決定されました。
UNICORNのこれからの展望
UNICORNはOriginator Profile技術研究組合への加入を通じて、様々な関係者の皆さんと一緒に、実証実験やルール作りの議論に積極的に関わっていく予定です。そして、ユーザー、広告主、メディアの三者それぞれが価値を感じられる広告のあり方をさらに追求し、最終的には「信頼できる広告」「質の高いコンテンツ」「持続可能な収益モデル」が共存するエコシステムの実現を目指しています。
株式会社アドウェイズのグループ全体としても、市場のニーズに柔軟に対応し、サービスのさらなる拡充に努め、世界中で効率的かつ実用的な広告マーケティングサービスの開発を進めていくとのことです。
Originator Profile技術研究組合について
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設立日: 2022年12月15日
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理事長: 村井純（慶應義塾大学特別特区特任教授）
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本部所在地: 東京都千代田区大手町1-7-1
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事業内容: OP技術の開発と社会実装に向けたルール構築
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組合ホームページ: https://originator-profile.org/ja-JP/
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法人組合員（五十音順）:
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秋田魁新報社
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朝日新聞社
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一般社団法人WebDINO JAPAN
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ADKマーケティング・ソリューションズ
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NTT
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UNICORNについて
UNICORNは、デジタルマーケティング業界の新たな指標となることを目指して誕生した、国内最大級の全自動マーケティングプラットフォームです。月間に買い付け可能なトラフィック数は1.2兆impを超える規模を誇ります。リアルタイムでインプレッションの価値を予測し、各キャンペーンに最適な価格で自動入札を行うことが可能です。また、独自の不正検出アルゴリズムによって、不正な広告を排除する機能も備えています。
さらに、3DやAR、ボリュメトリックビデオといったリッチクリエイティブを活用した広告や、ゲームの世界に自然に溶け込むネイティブ広告であるゲーム内広告「UNICORN In-Game Ad」など、デジタル広告の可能性を広げる多様な配信メニューも提供しています。
- UNICORN株式会社: https://unicorn.inc/
株式会社アドウェイズについて
株式会社アドウェイズは2001年に設立され、2006年には東京証券取引所に上場しました。「全世界に『なにこれ すげー こんなのはじめて』を届け、すべての人の可能性をひろげる『人儲け』を実現する。」というパーパスを掲げています。アプリ・Webの包括的なマーケティングを支援する広告事業、テクノロジーを駆使して新しい広告表現や広告効果の最大化を実現するアドプラットフォーム事業、ライフスタイル事業、DX事業など、多岐にわたる事業を展開しています。日本だけでなく、アジアを中心とした海外への事業展開も積極的に行っています。
- 株式会社アドウェイズ: https://www.adways.net/
