創業106年の老舗メーカーが新規事業の壁を乗り越える！オルタックの伴走支援事例を公開

2026-03-24

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創業106年の老舗メーカーが挑む「新規事業の壁」

自動車部品をはじめとする工業用ゴム部品のOEM生産で106年の歴史を持つゴムノイナキ株式会社が、新たな挑戦として自社発の新規事業に乗り出しました。しかし、長年の実績と高い技術力を持つ老舗企業であっても、新規事業の立ち上げには「壁」が立ちはだかります。そんな課題に直面したゴムノイナキ株式会社を、株式会社オルタックが提供する伴走支援サービス「マーケティング担当くん®」がどのようにサポートし、新規事業を成功へと導いたのか、その事例がインタビュー動画と記事で公開されました。

ゴムノイナキが直面した「新規事業の壁」とは？

ゴムノイナキ株式会社は、創業100周年という大きな節目を機に、従来のOEM事業に加えて自社オリジナルの新規事業を立ち上げることを決意しました。そのために社内に「商品企画室」を新設し、防災用品、フェムテック（FemTech）、そしてWebマーケティングという3つの多様な領域で事業開発に着手しました。

しかし、いざ新規事業を進めようとすると、大きな課題に直面します。それは、新しい事業に必要なマーケティング戦略の策定や、事業を実際に推進していくためのノウハウが社内に不足していたことです。企画はあっても、それを迅速に実行へと移すためのチーム編成が思うように進まない状況でした。技術力はあっても、それを新しい市場でどう活かすか、どう広めるかという点で「人のあて」がないという、多くの製造業が抱える現実がそこにありました。

オルタック「マーケティング担当くん」による伴走支援

この課題に対し、株式会社オルタックの「マーケティング担当くん」が「外注でもパートナーでもない『仲間』」として伴走支援を開始しました。この支援は、単なるコンサルティングに留まらず、戦略策定から現場での実行まで、両面から徹底的にサポートする形で行われました。

具体的には、サービスサイトの改善、広告運用の最適化、メディアコンテンツの改善といった多角的なマーケティング施策が実施されました。さらに、「マーケティング担当くん」は、新規事業の企画段階から深く参画し、事業開発全体の推進を支援。これは、まさに現場で一緒に手を動かす「主任機能」としての役割を果たすものでした。

支援がもたらした目覚ましい成果と体制の変化

オルタックの伴走支援が始まったことで、ゴムノイナキ株式会社の新規事業プロジェクトの推進速度は飛躍的に向上しました。社内に不足していたマーケティングや事業推進のノウハウが外部からの支援によって補完され、企画から実行までのプロセスがスムーズになったのです。

その結果、既存のプロジェクトが加速しただけでなく、新たな事業企画にも迷うことなく着手できる体制が構築されました。これは、外部の専門知識を一時的に借りるだけでなく、社内にノウハウを蓄積し、自走できる組織へと変革していく伴走支援ならではの大きな成果と言えるでしょう。

現場の声：ゴムノイナキ株式会社小山俊一氏

ゴムノイナキ株式会社経営企画本部商品企画室課長の小山俊一氏は、今回の支援について次のようにコメントしています。

「新規事業は10打席立って2安打くらいが関の山の世界です。だからこそ打席に立つ数を増やすことが重要で、そのためにはスタートダッシュを切れるチームが必要でした。マーケティング担当くんは、戦略のサポートも実働のサポートもいただける。一般的なコンサルタントはトップマネジメントのサポートに寄りがちですが、私が求めていたのは現場で一緒に手を動かしてくれる主任機能でした。今では社内の人間と同じ距離感で相談できる関係が築けており、新たな事業企画にも迷わず着手できるようになりました。」

オルタック代表イルマス玲氏のコメント

株式会社オルタック代表取締役のイルマス玲氏は、今回の事例について以下のように述べています。

「製造業を中心に、長年培った高い技術力を持ちながら、新たな市場への踏み出し方に課題を感じている企業は多くあります。ゴムノイナキ様との取り組みでは、戦略を立てるだけでなく、現場で一緒に手を動かす伴走型の支援を通じて、新規事業の実行スピードを上げることに注力してまいりました。本事例が、同様の課題を持つ製造業をはじめとした企業の皆様にとって、外部支援の活用を具体的に検討する際の一助となれば幸いです。」

事例の詳細はこちらから！

今回の伴走支援事例の詳細は、以下のリンクからご覧いただけます。ぜひ、老舗メーカーの挑戦と、それを支えた伴走支援の全貌をご覧ください。

インタビュー動画（YouTube）：https://www.youtube.com/watch?v=vfh_WGi5aqs
インタビュー記事（サマリ）：https://ortak.co.jp/cases/002
インタビュー記事（全文）：https://note.com/marketanto/n/nc84bd5dcc522

「マーケティング担当くん」ってどんなサービス？

「マーケティング担当くん」（登録商標第6955929号）は、株式会社オルタックが提供する伴走型マーケティング支援サービスです。「外注費を、自社の資産へ。」をコンセプトに掲げ、戦略策定から現場での実行支援まで、クライアント企業のマーケティング機能として深く関与します。そして、最終的にはクライアント自身がマーケティング活動を自走できる体制を構築できるよう、手厚く支援します。

このサービスの最大の特徴は、特定のマーケティング手法に偏らない支援体制にあります。一般的な広告代理店が広告運用に特化したり、SEO会社がSEO施策に注力したりするのとは異なり、「マーケティング担当くん」は広告、SEO、サイト改善、コンテンツ制作、そして新規事業企画といった複数の領域に対応可能です。そのため、手法ありきではなく、クライアント本来の事業目的に対して、経営者目線で最も最適な打ち手を提案し、実行まで担います。

また、従来のコンサルティングが戦略提言に留まりがちなのに対し、「マーケティング担当くん」は企画、実行、改善までを一気通貫で担当する「主任機能」としてチームに参画します。クライアント社内のメンバーと同じ距離感でプロジェクトに入り込むことで、ノウハウの移転と組織の自走化を同時に目指します。さらに、各社固有の課題に応じた専用ツールの開発・提供も行っており、きめ細やかなサポート体制が強みです。

ゴムノイナキ株式会社会社概要

会社名：ゴムノイナキ株式会社
所在地：愛知県名古屋市
創業：1919年（大正8年）10月10日
事業内容：自動車部品・工業用ゴム部品のOEM生産、新規事業（防災用品、フェムテック等）
URL：https://inaki.co.jp/

株式会社オルタック会社概要

会社名：株式会社オルタック
所在地：東京都中央区
代表者：代表取締役イルマス玲
設立：2020年4月1日
事業内容：マーケティング・新規事業の伴走支援
URL：https://ortak.co.jp/

まとめ

今回の事例は、長年の歴史と技術力を持つ製造業が、新たな時代に対応するために新規事業に挑戦する際、どのような課題に直面し、そして外部の伴走支援をどのように活用すればその壁を乗り越えられるのかを示す貴重なケーススタディです。オルタックの「マーケティング担当くん」は、単なる外部委託ではなく、まるで社内の一員のように深く関わり、企業の成長を「仲間」として支える新しい形の支援を提供しています。同様の課題を抱える企業にとって、この事例が新規事業推進の大きなヒントとなることでしょう。

また、2026年3月24日（火）〜25日（水）に東京ビッグサイトで開催される「AI/DX 営業・マーケティング展 2026 Spring」では、オルタックが出展し、本事例の詳細をブースで紹介する予定です。興味のある方はぜひ足を運んでみてはいかがでしょうか？